Wally Olins - Despre brand

Wally Olins a fost un consultant britanic de branding, autor și strateg în comunicare, recunoscut la nivel internațional pentru contribuțiile sale în domeniul identității corporative și a brandigului. Este considerat unul dintre pionierii moderni în teoria și practica brandului, influențând modul în care companiile, instituțiile și chiar țările își construiesc și își comunică imaginea.

Cartea "Despre brand", publicată pentru prima oară în anul 2003, este o lucrarea fundamentală din domeniul brandigului, scrisă de unul dintre cei mai influenți experți în corporate identity și brand strategy ai secolului al XX-lea. Lucrarea îmbină idei teoretice cu perspective practice, oferind cititorului o înțelegere clară a ceea ce înseamnă un brand în contextul lumii moderne, dar și cum se construiește și se gestionează eficient o identitate de marcă. Autorul pleacă de la premisa că brandurile nu sunt doar logo-uri sau culori, ci sisteme complexe de semnificații care influențează modul în care consumatorii interacționează cu organizațiile, produsele și serviciile lor. Cartea este concepută pentru practicieni de marketing, designeri, manageri de brand și studenți, dar rămâne accesibilă și cititorilor interesați de felul în care funcționează identitățile colective în practica reală. Wally Olins scrie cu claritate, concizie și autoritate, rezultatul fiind o carte care explică concepte fundamentale fără a fi excesiv de tehnică. Stilul său este pragmatic și orientat spre acțiune, iar numeroase exemple practice demonstrează ideile teoretice din text. Cartea combină teorie, observații critice și reflecții personale ale autorului, făcând din ea mai mult decât un manual de marketing, fiind chiar o invitație la o gândire strategică despre felul în care organizațiile se poziționează în lumea contemporană. În lucrarea sa, Olins transformă conceptul de brand dintr-un element pur comercial, într-un simbol al felului în care organizațiile și comunitățile se proiectează în lume. Cartea oferă o meditație asupra puterii simbolurilor, în privința modului în care acestea modelează percepțiile și relațiile umane. Wally Olins își propune să demonstreze că un brand nu este doar un logo sau un slogan, ci o "personalitate" coerentă care influențează modul în care oamenii interacționează cu entitatea respectivă. Eseul său devine astfel o explorare a identității colective și a modului în care aceasta este percepută. Tema principală a cărții este construcția identității. Autorul arată cum brandurile, fie ele corporative, sociale sau culturale, reprezintă manifestarea unei identități coerente, care poate comunica valori, emoții și scopuri. Cartea explorează relația dintre percepție și realitate, și felul în care imaginea unei entități modelează experiențele celor care intră în contact cu ea. În viziunea autorului, brandul devine un simbol al modului în care identitatea este comunicată și percepută. Logo-ul, culorile sau mesajele nu sunt simple instrumente vizuale, ci semne care poartă sensuri profunde și emoționale. În plan simbolic, cartea explorează ideea că fiecare entitate care se dorește relevantă trebuie să-și construiască propria "personalitate" vizibilă și coerentă. Stilul lui Wally Olins este clar, concis și pragmatic. Limbajul său, desi științific în structură argumentativă, este accesibil și captivant, iar tonul oscilează între observație critică și reflecție personală. Textul se citește aproape ca un eseu literar, în care ideile se dezvoltă progresiv, iar exemplele practice servesc drept ilustrații ale principiilor teoretice. Mesajul central al cărții este că identitatea coerentă este esențială pentru percepția și succesul unei organizații sau comunități. Olins sugerează că brandingul nu este doar o strategie de marketing, ci o formă de comunicare profund umană, care influențează modul în care oamenii se raportează la lume și la ceilalți.

Cartea "Despre brand" se regăsește pe rafturile anticariatului nostru în patru ediții, și anume: Comunicare.ro (2006), Comunicare.ro (2010), Thames and Hudson (2007) și Thames and Hudson (2003).