Wally Olins s-a nascut pe 19 noiembrie 1930 la Londra si a decedat pe 14 aprilie 2014, fiind recunoscut ca unul dintre cei mai influenti specialisti in branding si identitate vizuala la nivel mondial. Studiile sale in arte vizuale si design, urmate la Institutul de Arta din Londra, i-au oferit o baza solida pentru intelegerea esteticii si comunicarii vizuale, dar pasiunea sa pentru marketing si strategie corporativa i-a modelat cariera, transformandu-l intr-un pionier al domeniului. Pe parcursul vietii, Olins a colaborat cu numeroase firme globale, guverne si institutii culturale, oferind consultanta pentru dezvoltarea identitatii corporative si nationale, ajutand organizatii diverse sa-si defineasca imaginea si sa comunice eficient valorile lor. Debutul sau publicistic a fost realizat prin articole si studii in reviste de specialitate, unde a inceput sa sintetizeze experienta acumulata in proiectele sale de consultanta.

Cartea Despre brand reprezinta una dintre lucrarile sale fundamentale, in care autorul explica principiile de baza ale construirii unui brand, de la identitatea vizuala la mesajul transmis publicului. In Manual de branding, Olins aprofundeaza metodele practice si strategiile aplicabile in consolidarea unei imagini coerente si eficiente, fiind considerata o resursa indispensabila pentru profesionistii din marketing. Lucrarea Noul ghid de identitate ofera o perspectiva moderna asupra modului in care organizatiile isi pot adapta identitatea in contextul schimbarii culturale si tehnologice, in timp ce The Brand handbook si On Brand exploreaza strategii avansate de brand management si exemple internationale relevante, sintetizand decenii de experienta practica. In Brand new. Viitorul chip al brandurilor, Olins priveste spre viitorul comunicarii si al brandingului, oferind perspective inovatoare despre modul in care identitatea organizationala trebuie sa evolueze pentru a ramane relevanta si memorabila in era digitala si globala.

Pe plan personal, Wally Olins a fost apreciat pentru profesionalismul sau si pentru pasiunea cu care aborda fiecare proiect, fiind un vizionar care intelegea importanta contextului cultural si a perceptiei publicului. Criticii si specialistii au vazut lucrarile sale ca pe o combinatie intre teorie si practica, un mix de analiza riguroasa si aplicabilitate imediata, ceea ce i-a consolidat statutul de autor de referinta in domeniul brandingului. Cartile sale au fost traduse in mai multe limbi si folosite ca manuale in universitatile si scolile de business din intreaga lume, influentand generatii de specialisti in comunicare, marketing si design organizational. Wally Olins ramane astfel o figura emblematica a domeniului, ale carui idei despre identitate si branding continua sa inspire si astazi.

Opere: Despre brand, Manual de branding, Noul ghid de identitate.